五一或开启家居业首轮“破冰之旅”

　　2014年受上游房地产疲软的影响，家居建材行业总体低迷。去年下半年，受政府的“救市”措施以及房地产松绑的刺激，家居行业逐渐出现回暖迹象。作为家居行业第一场大型促销旺季，五一黄金周的市场反应对2015年家居行业的发展有着重要的预告作用。

　　楼市复苏家居业受利好影响渐趋回暖

　　根据全国建材家居景气指数BHI数据显示，3月份BHI为93.25，环比上升8.33点，同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道，随着三月天气转暖及房地产市场“小阳春”的到来，全国建材家居行业开始回暖。

　　另外，3月BHI分指数“购买力指数”环比上升15.27点。这说明，春节过后装修需求有所增加。同时，3月份两会积极表态稳定住房消费，中央密集出台支持措施，加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台，对下游家居产业的发展产生利好影响，2015年家居行业的发展态势乐观。

　　商家发力五一打响本年度第一轮大型促销战

　　“假日消费”向来是家居行业的市场规律，随着五一黄金周的到来，业内人士预测，五一或许能迎来2015年第一场销售高潮。今年清明小长假期间，家居卖场虽没有出现火爆的购物场面，但比起平时，清明期间人流量还是有所起色。而比起清明，五一黄金周更具优势，除去扫墓、亲戚相聚等事项，消费者有更充裕的时间逛卖场。家居企业都有把握假日消费的共识，一场五一销售大战蓄势待发。而事实上，五一尚未来临，激烈的竞争已拉开帷幕，众多商家使出浑身解数，势要拿下这第一场硬战。

　　对于消费者来说，与五一放假同样具有吸引力的非五一“放价”莫属，而商家也抓住了这一特点，纷纷推出优惠价与大折扣：广州吉盛伟邦与一千多家国际建材、家具、家饰名品商家携手推出其“前所未有的特惠价”，部分产品价格甚至“对半”砍；而成都铠恩国际将开启品牌家具“厂价季”，超过一千个家具品牌厂家将在重庆海量开仓，万款专供价家具为厂价季推波助澜；居然之家海口店则推出最高8.2折优惠价吸引消费者。

　　除了产品“放价”与折扣，礼品与奖金同样是让消费者心动必不可少的重要武器：集美家居天津店“内购惠”提前爆出五一全民疯抢模式，抛出品牌轿车和现金奖吸引消费者；佳和家居则以名牌家电和大奖作为团购诱饵；而成都红星美凯龙工厂直销中心更是甩出港澳游和4999大红包，企图博得消费者的青睐。

　　2015家居行业或冲破低谷开启“破冰之旅”

　　五一激烈的营销大战已悄然开启，作为家居业第一个黄金营销季，五一的市场反馈对家居业全年的发展态势有重要的预告和影响作用。笔者通过今年几大家居展会的采访发现，不少企业家对今年的家居业发展持乐观态度。

　　冠牛总经理苏亿贵认为，家居行业经过一年的平淡将有所反弹；冠牛则瞄准了整体家居市场，落实百城千店大规模招商战略，这体现了冠牛对家居业的乐观心态；而伊特莱总经理容生相信，家居业的刚需始终存在，市场也大有潜力，企业应做好服务；罗汉松董事长欧阳晋刚表示，这两年是家居业的大调整期，企业应在五一等大型促销季中凸显品牌力量。

　　不过，也有业内人士担心，五一促销战会为家居行业带来不利影响。“今年五一促销战会很旺，但是旺了人气，却旺不了商家口袋。”润成创展总经理关伟灿提到，假日促销大多以价格战为主，商家往往以低价吸引客户，如此牺牲的不仅是商家利益，甚至包括产品质量。“假日促销无法避免，但企业应尽量坚守产品质量，而不是一味以廉价取胜。”

　　在一片看好今年五一市场态势的支持声中，却有商家持反对意见：帕莱德营销总监陈节兵认为，今年五一市场将“不温不火”。“家居业受上游房地产走势影响，从这个角度看今年五一家居业应该是火的。但是受国际形势的影响，美国2014年10月退出QE，最受益的是中国股市。2015年第一季度沪市上证指数上涨幅度高达13.7%的，76.6%的家庭在炒股中赚钱了，股市的热度已经烧到三、四线城市，这时候要装修的业主估计会将装修的闲钱尝试着去做散户了，因此今年五一家居行业的市场反应将与中国股市成反比。”

　　结语：虽然有部分业内保守人士对今年五一的市场反应并不乐观，但可以肯定的一点是，今年五一的市场反馈对全年家居行业的走势有重要的导向意义。而大量数据与采访也预示着，2015年家居行业将逐步回暖，五一作为第一场销售节点，注定具有不平凡的“锤子”效应，或能首先开启2015家居业的“破冰之旅”。

关键词：五一,家居,居业