揭秘赵本山商业帝国：二人转产业链待转型

　　坐拥50亿资产、曾在央视春晚上逗乐十三亿观众的本山大叔最近有点烦。

　　二人转遭批判内容低俗，原定于9月24日在浙江卫视开播的《爹妈满院》又被喊停。

　　外界纷纷猜测赵本山可能将要面对事业危机，而他背后的传媒帝国——本山传媒恐怕也难逃影响。

　　在大起大落的泛娱乐时代，本山搭台，众人唱戏，本山传媒的戏路走向何方？

　　由二人转打造的产业链

　　赵本山1993年成立本山艺术开发总公司，2005年将辽宁省民间艺术团升格成为本山传媒。目前本山传媒旗下还有本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院。与之相对应的是本山传媒的四大业务板块，演出、影视制作、电视栏目、艺术教育。

　　据本山传媒副总裁刘双平透露，“在四大业务板块中，演出是核心主业，在所有产业的营业收入贡献中占比80%。”

　　当然，本山传媒的投资领域远不止以上这些，在初创时代，赵本山秉着“不安于现状”的天性，在非文化产业领域打了不少擦边球。

　　国人想必都能回忆起，2005年曾传出的其投资辽宁中誉俱乐部的消息，当时高喊“拯救国足未来”口号的赵本山，在两年之后就退出了这场富豪的游戏。毕竟，玩足球是一件赚名的事，但是否有利可图要看运气。何况，当时的本山传媒还不具备完全的资本实力。

　　至于早年创业时，公司“一边经营广告业务，一边经营煤炭生意”一说，也是行业内的一则公开秘密。有人说赵本山接地气，有人说赵本山低俗，就和他的二人转一样。

　　赵本山是一个地道的二人转演员，他的事业也是依靠二人转才真正站上了巅峰。“刘老根大舞台”从铁岭开到北京，甚至开到了深圳，不得不承认是极成功的商业模式。七年的时间，也就是2009年，赵本山将二人转市场打造得登峰造极。

　　2002年，赵本山在当时租来的沈阳大舞台，做起了二人转演出，开始持续获得较高收益。2003年6月6日，本山传媒有限公司正式成立。

　　2004年，赵本山买下沈阳大舞台，更名为“刘老根大舞台”并开始宣布连锁经营，这是赵本山建立他商业帝国的第一步。

　　当时二人转的总票房能达到1.5亿元，普通单张票价在200—300元，且经常爆满。

　　本山传媒并没有止步于此，而是趁热打铁地塑造了一个以二人转为源头的文化产业链。

　　首先，赵本山亲自挂帅，带着师徒上春晚，通过自己的明星效应进一步推高二人转在全国其他城市的影响力。其次，投资大量的电视剧，将二人转主题从舞台模式逐渐渗透成为电视剧模式。

　　本山搭台，众人唱戏。这是对本山传媒组织架构最好的诠释。一名接近本山传媒的人士向理财周报记者表示，因为有众多商界友人，赵本山熟稔现代企业管理模式，甚至自创了本山传媒独有的集团架构：结构是现代公司化结构，管理则是“法治”与“人治”有机结合。

　　在这种模式下，本山传媒在近几年持续做大，这种独具特色而又经过市场检验的发展模式，在文化产业领域，独树一帜。

　　理财周报(http://www.lczb.net)记者了解到，在2013年初，本山传媒对于主要高管进行了新的调整。在靠二人转起家的本山传媒里，集团高管鲜有人是二人转演员出身。

　　这个新的高管团队，也显然有别于其他现代企业——职业经理人的比重并不大，更多是跨界人士，“经历丰富”甚至是“传奇”，是这个群体最主要的标签。

　　在这个颇具特色的企业里，赵本山的用人之道显然也是特色之一。这个以“笑”为主要产品、草根演员为核心员工的企业里，丰富的社会生活经历和从艺经验更为重要。

　　艺术总监刘双平毕业于武汉大学[微博]哲学系，为武汉大学哲学硕士，曾任中央歌舞团(中国歌舞团)团长助理，中央歌舞团东莞分团团长。2006年，赵本山正式邀请刘双平加盟本山传媒。经历过从政、从商、从艺等多次大跨度转变，刘双平人生经历颇具传奇色彩。

　　总裁马瑞东为赵本山妻弟，追随赵本山多年，在管理方面有着丰富的经验，对于本山传媒基地的建设，以及旗下大舞台的筹建贡献颇多。

关键词：二人转,赵本山,传媒