移动游戏以“快乐”打造新型全民休闲文化

　　申城初冬的冷风细雨，丝毫不影响手游迷们的澎湃热情——11月8日，伴随着获胜者的欢呼，由华为荣耀独家冠名的TGA移动游戏大奖赛(秋季赛)上海站在周浦万达广场落下了帷幕，也为这场为期近一个月，横跨武汉、广州、成都、上海4大城市的线下移动游戏竞技比赛画上了圆满的句号。而4大城市线下赛的冠军，将在11月底的TGC腾讯游戏嘉年华中，和线上赛的冠军们共同角逐总决赛的冠军。而这场以“随时随地随享快乐”为主题的全民性移动游戏盛宴，早已使得移动游戏告别了单纯的“消遣”功能，进而影响到了国人的休闲娱乐习惯。

　　随时随地，移动游戏实现全民“随享快乐”

　　随着移动互联网的高速发展和普及，快节奏及高压力的城市生活让人民需求一个随时随地放松减压的方式，而传统的休闲方式对于人们缓解压力需要大量时间，这无形地给移动游戏的兴盛与发展提供了完美的契机。其不受时间、地点限制的优势，让移动游戏逐渐成为了人们首选的娱乐方式之一，随时随地，享受它带来的快乐体验和轻松减压。

　　从去年《爸爸去哪儿》的异军突起，到今年《跑男》火爆荧屏，明星们“接地气儿”大秀自己如何体验老百姓的日常生活或以及面对各种生活挑战渐成一种潮流，而与此相反，以《中国好声音》为代表的让老百姓成为明星的模式更是经久不衰，究其根本原因，对于拥有强烈表现欲望的大众尤其是年轻人群而言，他们需要更多的舞台让自己引发公众关注乃至崇拜——2014 TGA移动游戏大奖赛(秋季赛)，就制造了这样一个引发全民性围观的大舞台。

　　从9月19日开通线上赛报名开始，直到11月8日上海站落幕，为期将近两个月的线上线下赛事过程中，以“随时随地随享快乐”为主题的TGA移动游戏大奖赛，始终牢牢吸引了手游迷们的眼球，将移动游戏这一充分利用碎片化时间、为每一位游戏玩家带来快乐体验的新生事物，潜移默化地转变成了代表快乐的一种生活方式，而TGA将手游玩家们从手机屏幕的虚拟空间召集到了现实生活中进行竞赛比拼，无形中成就了一种现代人的新型休闲文化。

　　快乐至上，创意营销丰富休闲文化

　　此次TGA移动游戏大奖赛的线下赛，除了场场火爆的人气与激烈的强强对决之外，4个主办城市围绕“Fun(欢乐) ”，“In(潮流)”，”Hot(火热)”，“More(更多、更丰富)”等不同主题展开的各种创意营销活动，也为比赛现场增添了不少亮点，丰富了移动游戏大奖赛这一休闲文化的多样性：

　　在首站武汉场，TGA选择了欢乐谷这样一个代表开心快乐的场所做联合营销，巧妙地传递了TGA“FUN”的欢乐主题。

　　广州站是此届TGA移动游戏大奖赛的第二站。11月1日“小光棍节”当天，TGA在广州年轻人聚集的天河城，组织了一群时尚的潮男潮女，在现场用快闪舞蹈宣称“单身也快乐”，用最“in”的玩法玩转TGA移动游戏大奖赛。而值得一提的是，此次同天河城的合作中，TGA还创新地同天河城中深受年轻人喜爱的品牌阿迪达斯、星巴克等举行了联合营销，TGA的参赛玩家们可以凭借报名凭证享受到专属优惠，无疑成了一次移动游戏同线下商业品牌的一次双赢合作。

　　而在以麻辣美食与火辣美女闻名于世的成都，由一群行为艺术爱好者扮演的“活雕像”，身旁配置了“move”的按钮，一旦有好奇的人们触动按钮，“雕像”就会瞬间拿着手机跳起一段“Hot”的舞蹈。在“随时随地，随享快乐”的理念下，TGA移动游戏大奖赛俨然成为了一个全民娱乐平台。而TGA在成都同动漫展合作，将赛场设在成都动漫展的现场，将深受年轻人喜欢的动漫文化与一脉相承的移动游戏相结合，令原本相对静态的动漫展变得更加具有互动性，而动漫展本身的高人气又带来了更多TGA的目标受众人群，这个双赢的合作的确是一着妙棋。

　　上海站作为本次TGA线下赛的收官之战，围绕“More”的主题展开，表达了TGA对于更多的人们能够共享移动游戏带来快乐的美好希冀。活动现场体验区被别出心裁地布置成真实的会议室、真实的客厅沙发、真实的地铁车厢等各种模拟生活中常见的碎片场景，让来到现场的玩家们可以“随时随地”进行产品体验。

　　通过制造万众瞩目的线下对决平台以及各城市间的不同主题活动， TGA移动游戏大奖赛正在努力打造属于自己“快乐”的品牌理念与文化内涵。而腾讯移动游戏平台在今年4月推出的“Fun营销”理念(指基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，针对不同圈层用户做针对性情感积累，最终打造具备强大能量的粉丝效应。)指引之下，对于粉丝效应的引导与运用也日见得心应手。携着旗下亿万级粉丝所拥有的规模效应，腾讯移动游戏平台无疑将对传统的休闲娱乐方式产生冲击，并对于打造移动游戏这一新型全民休闲文化产生深远的影响。

关键词：休闲,快乐,游戏,移动