数说家居：用户习惯掌控行业风向标

　　在数据说话的时代，你还没有接触到数据那就OUT了，数据是了解消费水平、消费习惯的风向标，最近小编做了一个小小的调查，从家居习惯到获取信息的方式，以及大家喜闻乐见的家居品牌等，了解到部分消费者的想法，下面随小编一起来做个简单的分析吧！

　　首先，什么样的人群关注家居行业信息比较多呢？小编按年龄和收入分别进行了调查，他们关注的点有哪些？

　　年龄、收入层次

　　关注家居行业的年龄层次主要为23-30岁之间，占比为60%，这个年龄阶段的人群是目前购房买家居类产品的主要消费人群，所以关注家居类信息也比较多，处于人生上升阶段的他们是关注家居信息的主力军。其次是31-40岁的群体，占比25%，成为比较关注家居企业的人群，这个年龄是买房装修，结婚生子的高峰期，所以关注家居信息也是必然结果。再次就是41-55岁的群体，这个年龄段基本上工作稳定，子女成年，拥有较强购买能力的他们，更多的将购买权交给子女，所以关注占比为8%。22岁以下的群体，基本上是学生或者刚就业的人群，购买力不够强大，对于家居类产品的需求也不高，所以关注占比为7%，而55岁以上的人群则为0，这个阶段基本上是退休人群，他们不关注家居类产品，而且他们上网的几率更小，所以在网络调查中，这个年龄层次的关注度为0。

　　从月收入方面来讲，由上图右侧可知，10000-20000之间的人群占比最高，为39%，其次是20000以上占比24%，收入3000以下的人群占比16%，3000-5000的收入人群占比为10%，5000-10000的收入群体占比11%，可见收入中等并且有一定需求的消费者会比较关注家居信息。

　　那么消费者是从哪些渠道了解家居企业信息以及产品信息的呢？

　　了解家居企业的渠道

　　从上图可以看出了解家居企业的渠道，互联网和朋友推荐占比都较高，都为37%，其次是电视占比为20%，地铁电梯广告占5%，纸媒占比1%，可见从获取信息的渠道来讲，互联网可谓是大趋势，覆盖面广，铺天盖地的互联网广告，总有一些你会注意到，其次是朋友推荐，朋友推荐靠的是企业口碑，知道品牌后经过推荐，就是非常可靠的口碑营销了。

　　目前来看，家居类企业对电视广告还不是非常普遍，能从电视上看见的家居产品类广告不多，所以从渠道上来讲占了劣势。地铁、电梯、纸媒，和电视情况类似，更多的是日用品、食品等广告较多，所以家居类企业更青睐互联网广告。

　　消费者们最想要了解家居企业的哪些方面呢？他们更需要什么样的信息？

　　想要了解哪些动态

　　从上图表不难看出，40%的人更在意家居企业的最新产品动态，33%的人在意产品这块信息，还有17%的人关注企业的参展信息，10%关注企业的互动有奖活动。

　　为什么会有这样的结果出现呢？首先，有消费需求的人群，一般都会专注新品的动态，或者是家居行业的爱好真，他们对居家装饰非常感兴趣，想要了解更多的新品，也为自己打造温馨小世界积攒产品资源。而真正想要下手购买，预算却比较保守的人群，则比较关注产品的折扣信息，他们关注实惠的利益，落到实处的优惠信息才是对他们最有用的信息。而关注企业展会信息的一部分人群，则是对企业的一些大方向更为关注，或者本身是家居行业人士，如代理加盟商、负责家居企业营销的人群，他们更关注企业的营销方式，需要通过展会和同行业直接交流，推广自己的产品和品牌。而互动有奖活动，则多是通过企业本身或者媒体举办的活动引入的人群，这部分人本身对家居产品、品牌不是最感兴趣的，也许是某个活动的某种礼品吸引到了对方，所以他们更喜欢参与互动类活动。

　　哪些品牌是消费者最喜闻乐见的品牌？什么样的品牌曝光率最高？哪些品牌的推广营销做的最好？小编选了部分品牌以供选择，不是最全的哦。

　　喜闻乐见的家居品牌

　　从上面图标可看出，舒淇代言的索菲亚衣柜排名最靠前，占比为11.7%，可见名人效应不可忽视，而且近年来，索菲亚衣柜的广告投入也是相当大的，电视、网络、纸媒、展会，以及形式丰富的活动等，多管其下，赢得了众多年轻消费者的青睐。知名品牌红苹果也被消费者熟知，占比为10.1%，设计简约的家居品牌红苹果在国内的地位可谓根深蒂固，也颇受消费者的欢迎。紧随其后的是三大家纺品牌，罗莱、博洋和水星家纺，占比分别为9.9%、9.77%和9.44%，在请代言和网络推广方面做的比较到位，明星代言也是家纺品牌的杀手锏。

　　全友在家具企业中一直位居前列，这次调查也不难看出，以8.6%的占比排名靠前，老牌的家具品牌非全友莫属。接下来又是一个床上用品品牌的阵容，紫罗兰、伊曼豪斯床垫、梦洁、富安娜、丝立方、穗宝床垫、慕思寝具等品牌都拥有各自的粉丝，听说过这些品牌的人群也占一定比例，可见他们的推广动作是有效的，能被广大消费者接受。

　　美克美家、左右家私、曲美、生活家、皇朝等品牌也拥有一定知名度，但是和家纺企业相比不在一个阵营，可见这些家具品牌在营销推广方面的力度不如家纺企业，而且家纺相较于家具企业来说市场更大，消费群体更广泛一些。这也和家具品牌不如家纺品牌知名度高有一定关联。

关键词：家居,企业,关,人群