王伟光：借力网络新媒体传播哲学社会科学

　　哲学社会科学传播正向网络新媒体转移

　　不论在我国还是在国外，传统的哲学社会科学研究成果大都以论文为主，这就决定了其发布形式是以期刊为主。此外，报纸的学术理论版、电视的文化学术类纪录片与专题片等，也是哲学社会科学研究成果的传播和扩散平台。但是，在网络信息化大潮中，哲学社会科学研究成果的传播发生了深刻变化。

　　西方发达国家的媒介动态表明，世界哲学社会科学研究成果传播已经向网络新媒体转移。当前，西方哲学社会科学期刊的网络化、数字化趋势非常明显。以数字出版为例，英国是欧洲国家中数字出版业最发达的国家，2012年出版业销售出口额达50亿英镑，其中纸质图书销售额较上年下降2%，而网络电子书销售额增长约50%。目前，英国99%的STM类(科学、技术和医学领域)期刊与95%的AHSS类(艺术、人文与社会科学领域)期刊实现了在线获取。世界名刊《大英百科全书》尽管拥有雄厚的资源和200年的历史，享有行业领头者的声誉，但在面对仅售70美元在线版的《大英百科全书》这一强势力量的冲击时，印刷版很快陷入了销售停滞。2009年4月，美国《基督教科学箴言报》停止纸质版转为发行网络版；同年8月，曾经号称全美发行量最大的杂志《读者文摘》宣布申请破产保护。2012年，德国《法兰克福论坛报》《德国金融时报》相继宣告破产、停刊。不仅如此，就连同为电子媒介的电视媒体也纷纷占领网络阵地。如英国老牌广播公司BBC早在1994年就进军网络。目前BBC网站已经发展成继电视、电台以外的第三个“频道”，是英国最热门的网站之一。

　　与此同时，意识形态领域斗争的主战场也在向网络新媒体转移。当前，互联网日益成为舆论生成的策源地、信息传播的集散地、思想交锋的主阵地，堪称人们社会生活中的一个“最大变量”。首先要肯定，互联网平台释放了不少正能量，比如突发灾难中的守望相助、公益行动中的慷慨解囊、网络问政中的良性互动、微博反腐中的穷追不舍等。同时也必须正视网络空间中的各种乱象，如“水军”“推手”制造话题，黑客、病毒无孔不入，虚假信息泛滥成灾，各种违法行为屡禁不绝，越是反主流、反权威、反传统的声音越能赢得喝彩，而理性、正义、正面的声音则常常遭到排斥挤压，等等。这些由网络释放的负效应，已成为当今社会不可承受之“痛”。

　　面对哲学社会科学研究成果传播向网络新媒体转移、意识形态领域斗争的主战场向网络新媒体转移的新形势，如果我们不抓紧应对，就有可能进一步拉大我国与西方国家在国际传播领域的话语权差距。其原因在于，一是互联网上中西信息量不对等。据统计，目前互联网上英文信息约占90%，中文信息不足1%，中文网络媒体在域名数量、网站信息量、用户活跃度等指标上均落后于西方发达国家。况且，网络还有很强的“马太效应”，受众越多，点击量越大，其“粉丝”增长速度越快；而处于相对弱势的一方，有限的信息传播犹如一杯水倒入大海，瞬间就消失得无影无踪。二是西方传媒历史悠久、经验丰富、实力雄厚。西方传统媒体从资产阶级革命时代开始，至今已经有数百年历史，积累了丰富的媒体运营、媒体操控、议题设置等经验。如今，西方传媒将其固有的语言优势、影响力优势、议程设置能力转移到网络上，通过网络推销其所谓的“普世价值”，影响力不可小视。比如，2010年以来发生在北非和西亚部分阿拉伯国家的所谓“阿拉伯之春”，就是西方国家利用现代通讯技术特别是网络社交媒体干涉别国内政、推广西方政治模式的典型事件。

关键词：社会科学,研究成果,科学研究