千元机涨价：成本催涨？借机起哄？

　　习惯了比拼性价比的国产千元机，罕见地出现了上调部分机型售价的情况。在小米和魅族的官方声明中，都提到了元器件成本上涨、汇率波动。但也有专家认为上游元器件成本上涨、汇率波动的确存在，但并没有对手机厂商产生太大的影响，更多的是借机涨价。

　　RCD元器件价格上涨3倍

　　日前，小米、魅族发布调价公告，其中红米4系列价格均上调100元。二者对于调价的原因，都是受产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响。而一加手机CEO刘作虎则在个人微博上表示：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”涨价不仅仅是某几家手机厂商的选择，而是整个行业都要面对的问题。

　　业内人士指出，主芯片、存储、屏幕是手机最重要的核心零部件。目前，屏幕生产已经没问题，但品质仍逊于日韩厂商；主芯片领域展讯、海思虽奋起追赶，但依然难以撼动高通、联发科的霸主地位；存储还处于早期阶段。

　　国产手机厂商的诸多元器件都依赖进口，因为关税政策变化、人力成本上涨、美元汇率波动以及供需关系变化等综合原因出现价格上涨。

　　DRAMeXchange集邦科技的统计显示，进入2017年仅1个月，4GB DDR4存储芯片的协议价已经上升到了3.347美元，比去年底涨了18%，也就是0.51美元。这只是源头的采购价，一块内存条还要加入控制器、印刷线路板甚至工人工资在内。

　　金立总裁卢伟冰曾对媒体表示，从2016年上半年开始，RCD元器件价格上涨了3倍，到2016年下半年，存储芯片涨价幅度超过了20%。

　　部分千元机成本高于定价

　　从网上的信息来看，这轮涨价的普遍都是国产手机品牌中的千元机产品。

　　为了获得更高的市场占有率，千元机不再是某几个品牌的“专利”，而是大部分手机厂商都要做出的布局。产业经济观察家梁振鹏告诉记者，“为了扩大品牌覆盖面，千元机通常得打价格战，因此千元机利润很低，甚至没有利润。3000元的手机会有几百至1000元不等的利润，能抵挡住成本上涨压力。这次不光上游元器件涨了，人工成本、运营成本也都涨了，带来的整体价格上涨。”

　　而家电专家刘步尘认为，手机涨价和面板涨价关系不大，更多的是想通过这个机会把价格提升上去：“面板在手机售价里的占比偏低，一台1万元彩电，7000元是屏幕成本。面板在手机总成本中占比很低，不到10%，所以面板涨价对手机带动不大。”

　　争夺线下渠道，成本水涨船高

　　手机行业的一个重要转变就是线下渠道的争夺战。有报告显示，OPPO、vivo在去年第三季度成为了中国智能手机市场出货量的前两位，该机构分析师认为，OPPO与vivo的成功主要靠的就是自己密如蛛网的传统线下渠道，门店中售出的手机占到两个品牌总销量的四分之三。OPPO方面给出的数据则更加惊人，其线下出货占到了总出货量的90%以上。

　　小米、魅族为代表的互联网手机品牌也在积极布局线下渠道，这其中不仅仅是看到了OPPO依靠线下渠道就取得重大成功的事实，更重要的是智能手机线下渠道中蕴藏着大量需求。

　　线上销售手机的模式在很长一段时间内帮助国产手机品牌维持了价格优势，线下渠道手机的最终零售价格，很大一部分被分销和零售渠道所左右，而重回线下意味着手机厂商对产品定价的把控能力变弱，也意味着销售成本的上涨。(新京)

关键词：涨价，手机