旅游与体育产业加速融合 商业运营仍待开发

　　随着全民健身的兴起，体育资源和旅游资源加速融合，未来发展空间巨大。分析人士表示，体育和旅游都是政策大力扶持的重点产业，是居民消费升级的重要体现，也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力，“体育+旅游”的发展有其内在逻辑和现实需求。

　　旅游与体育产业加速融合

　　凯撒旅游成为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，推出跟团的“奥运观赛之旅”。凯撒中国创始人、海航凯撒旅游集团总裁陈小兵表示，凯撒旅游在体育旅游市场探索多年，体育旅游、户外旅游成为发力的重要市场。公司拟使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级。

　　众信旅游针对2016年欧洲杯推出了多款观赛类产品，其还曾作为索契冬奥会、仁川亚运会中国区唯一票务接待及服务中心。在积累了一定体育赛事服务经验后，众信旅游以马拉松旅游产品为突破口，逐步拓展产品范围，深耕户外运动领域。

　　探路者主营户外运动装备服饰，近些年公司不断向旅游和体育领域延伸业务。今年2月，下属子公司探路者冰雪控股公司的首个嵩顶滑雪场开业。通过对体育、旅游资源的收购及业务延伸，探路者建立了户外用品、户外及旅行服务、体育及运动三位一体的生态圈。通过对体育资源与旅游资源以及户外用品资源的整合，公司的“体育+旅游”竞争力将进一步提升。

　　　商业运营仍待开发

　　目前，我国体育旅游产业正处在起步阶段，相关公司的项目也处于初期布局与建设阶段。

　　票务资源与旅游的结合是发展体育旅游的一大渠道。阿里协同推进体育和旅游产业，通过与欧迅体育、盛开体育的合作，掌握了大量的体育赛事票务资源。业内人士表示，未来阿里将以票务为切入口，结合一些大型赛事的运营权，对接阿里旅行和穷游网、佰程旅行，推出体育旅游产品。

　　乐视体育与“去哪儿网”展开合作，借助“去哪儿网”对接体育资源，发展体育旅游业务。在2015国际冠军杯中国赛期间，“去哪儿网”与乐视体育联手推出“超级球迷·亲子运动会”，并在品牌与资源方面展开深度合作，共同打造体育旅游生态圈。

　　业内人士表示，与体育旅游直接相关的是赛事票务代理权和赛事运营权。通过门票销售吸引球迷观赛，带动周边旅游的发展；赛事运营可以吸引选手或户外运动爱好者加入，进而转化为旅游经济。

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