福原信三

　　福原信三(1884-1948) ，是日本摄影史上的开拓性人物，他也是资生堂创始人福原有信的第三个儿子，1883年出生于东京。1924年，成立了日本写真会，福原先生担任了第一代社长。福原信三为资生堂创办人福原有信的三子，也是企业的继承人，并在资生堂于1927年公开上市时，成为资生堂的首任社长。

　　在少年时期对艺术产生了很浓烈的兴趣，在水彩画、油画以及摄影等方面都很有天赋，但为了继承家业选择了药学之道。他曾赴美国哥伦比亚大学留学，后又前往欧洲，走遍了各地的美术馆。

　　回国后，信三继承了资生堂药房，将事业的核心由药品转到了化妆品。他与生俱来的悟性和对艺术、文化的热爱，还有在欧美留学时期与多位艺术家、文化界人士的交流以及与各种事物的亲身接触，进一步磨练了他的感悟力和审美力，并培育了信三追求"奢华、潇洒以及时尚"的审美意识，而他的精神也成为了传承至今的资生堂风格和企业宗旨。

　　创意部的成立

　　在福原信三担任首任社长后的第二年，也就是1916年，成立了创意部，其成员是一批在日本设计史或画坛上名垂后世的创作者。信三不但对产品品质格外挑剔，而且对"具有脱俗感性的人才"也十分重视。除产品之外，对广告方面也追求"完美尊贵、最高品质"。这种风格一直保留到了90多年后的今天。

　　"花椿"(山茶花)标志的诞生

　　1915年，由社长福原信三亲手绘制草图，"花椿"(山茶花)标志由此诞生。据说，这是信三在玻璃容器里盛满水，并将山茶花漂浮在水面，深思构想而成的。当时，在彩色纸上，信三反复推敲并画出好几朵山茶花，使人仿佛看到了"花椿"的标志。在上述经过推敲成形的原案上，创意部人员又进行了一些改良，1918年，"花椿"标志诞生了，其形状基本接近现行标志。在"花椿"标志中，充分体现了新艺术主义(Art Nouveau)的流畅曲线美，优雅、细致、浪漫，直到现在，设计上几乎没做修改，这充分说明了当初设计的完美。

　　标识(logo)的确立

　　1923年，福原信三决定要确立公司的名称标记，就像对待广告宣传和产品的要求一样，他试图创造出体现"完美尊贵、最高品质"这一资生堂企业理念并与之相符的独特字体。到了信三发出指示后第5年，1927年，日文标识先行完成，一年后，英文标识也完成了。

　　遵循福原信三那走在时代前沿的审美意识，资生堂制定了"花椿"标志、日文和英文的公司名称标识，还设计了相应的图案，并将其作为企业文化(理念)的象征。这就说明:资生堂早已有"Corporate Identity(企业识别)"的概念，"花椿"标志和公司名称标识在树立企业形象方面都起到了巨大的作用。

关键词：资生堂,ceo,日本