手机圈浮世绘：从技术流、山寨风到互联网泡泡

　　从技术流、山寨风到互联网泡泡

　　“国内做手机就跟打酱油一样，简单随便，没有任何技术含量，还一阵风。”凤姐一针见血道破当下中国手机圈风云变幻的乱象。在中国手机产业的进化沉浮中，如果说十年前还是一幅清静淡雅的素描，现在只能用浓墨喧嚣的油彩画来形容了。从高大上，到山寨风，再到摆地摊，手机江湖俨然一幅群雄逐鹿的浮世绘，甚至成为泛娱乐圈的一分子。

　　周鸿祎和凤姐掐起来

　　手机圈三大怪：耍猴、打脸和赔钱卖

　　锣鼓喧天的手机圈最近又多了一个八卦谈资——网络红人凤姐和奇虎360董事长周鸿祎隔空掐起来。

　　事情发端于凤姐发了一篇文章《我为什么不做手机》，并调侃了锤子、360等。“我觉得某些人做手机其实很傻。明明可以靠脸吃饭，偏偏要去摆地摊。一没生产能力，二没研发能力，只会吆喝，跟摆地摊有啥区别，这不是自降身价么。”她还点名调侃说：“还听说360的周鸿祎最近也在鼓捣一个全球首款千元指纹机……看到‘全球首款’、‘世界先列’这些字眼就跟‘宇宙超级无敌’一样，看得了就直接呵呵吧。”

　　而周鸿祎对凤姐的微博直接评论说：“姐姐不做手机，是对中国手机界最大的尊重。”

　　在某网站的随机调查中，凤姐的这番言论大获好评。甚至有网友表示，只要凤姐做手机一定会买一部来支持。虽然凤姐此举有炒作之嫌，但至少说明，在中国做手机真的就像打酱油一样了，但凡有点名气的都已经或者打算跳进来。近一年来除了360，还有乐视、格力、蓝魔，甚至疯狂英语李阳也要插一脚。

　　这只是当下国内手机圈怪相之一。此前金立董事长刘立荣曾总结了手机圈的“三大怪”——耍猴、打脸和赔钱卖。而在行业人士看来，凤姐调侃手机跨界风的背后，是国产手机炒作成风、缺乏创新和充满泡沫的现实。

　　手机进入“摆地摊时代”

　　“炒作越来越无底线，不关注产品、只关注营销，本末倒置”

　　炒作盛行显然是互联网手机的一大特色菜。资深电信观察家项立刚分析指出，以前是技术时代，厂商们拼的是技术创新水平，营销风格多是自嗨型，中规中矩；现在可以说是“摆地摊时代”，做手机从高科技坠落民间，娱乐指数直线攀升。

　　以发布会为例，在诺基亚、三星为王的时代，厂商们津津乐道的是技术进步，彩屏、翻盖、双模、超薄等等，至多是吹吹牛，模特走一圈便坐等收金。现在不只是要产品出色，发布会也要追求眼球。如果你会说相声，恭喜你人气爆棚；要不然就讲故事、讲情结、讲责任，以情动人；实在不行就走走文艺风，要的就是调调。

　　而动辄炮火相向、摸黑别人更成为一大看点。尤其是随着小米将互联网营销模式引进手机业，以及后期大量资本的介入，让炒作逾发没有底线。互联网充斥着杀伐气，撕呀撕根本停不下来。高管们经常打个嘴仗，发布会上抹黑友商，甚至雇佣水军恶意攻击对手，都屡见不鲜。典型如今年6月小米和乐视持久的互掐大战，引发围观狂潮。

　　“国内竞争恶劣，比野外还要恶劣，这是非良性的竞争。”一加手机创始人刘作虎对北京晨报记者感叹道，现在的手机圈炒作越来越无底线，不关注产品、只关注营销，本末倒置。

　　无休止的互撕有点“过”了

　　业界已经在反思：真有意义吗？

　　无休止的互撕已经让看客们厌倦。北京晨报记者注意到，业界已经也在反思。最先举起“反战”大旗的是魅族。魅族科技副总裁李楠向北京晨报记者坦言，目前同行们的营销炒作有点“过”了，包括魅族自己。尤其是小米和乐视不停超越底线的炒作和攻击事件深深刺激了他。“真有意义吗？”他开始反思，他想到了美国著名导演库布里克的反越战代表作《全金属外壳》：“战争太疯狂了，所以我们要跳出来，不要去战场上，否则一定会杀人。”

　　不攻击友商、不能无底线地撕、保持敬畏之心，这是李楠给魅族营销定的新基调。于是我们看到，过去一年咄咄逼人的魅族最近营销风格大变，祭出了致敬经典系列海报，甚至别出心裁地把一部诺基亚曾经风靡的1110神机当作邀请函寄给媒体。“能打正能量为什么要打负能量，能用‘善’为什么要用‘恶’作营销？”李楠说。

　　荣耀总裁赵明也很反感为博眼球跟友商掐架的现象：“大家清者自清，浊者自浊，还是要敢于让产品为你说话。”

　　手机中国联盟秘书长王艳辉指出，中国大陆手机竞争与十年前已经完全不同。十几年前夏新可以凭一款N8凤凰涅槃，现在一款好手机的火爆不仅要有好口碑，还要有不错的销售渠道和市场攻势，更主要厂商还要有不错的品牌溢价。

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