阿里打响城市包围农村战 回乡开淘宝不是梦

　　当人们还沉浸在“双十一”网购狂欢节之时，阿里巴巴却悄无声息地打响了另一场战役，投资100亿布局农村电子商务。

　　自九月在美国上市以来，阿里战略布局的脚步明显加快。跨境电商服务、大数据业务以及涉农电商，是阿里集团制定的未来三大主力发展方向。其中涉农电商，也是当下阿里拓展和延伸电子商务市场的重大战略布局。

　　城市网购市场增速放缓，农村网购潜力正在触发，是阿里急于布局农村市场的主要原因。

　　据阿里研究院的数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计到2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，逐渐缩小与城市网购规模之间的差距。并且，随着农村网民数量的攀升和互联网的普及，农村市场无疑将会成为电商下一轮的增长引擎。

　　阿里全面打响城市包围农村战

　　我们可以从“试探战”、“突破战”和“包围战”，这三个角度来解析阿里的这场“城市包围农村”的战略。

　　早在今年七月，阿里就打响了“第一战”，举行了声势浩大的“县长大会”，召集了全国26个省份的176位县市的书记、县长，围绕着如何发展壮大县区电商的主议题，深入探讨了当下县区经济全新的发展空间和增长模式，以及如何推进新型城镇化。

　　此第一战是阿里的“试探战”，为其展开“突破战”和“包围战”，试探好了市场及环境。

　　而在今年双十一的前一天，阿里在杭州总部为浙江县区单独举办了一场峰会，并且宣布“千县万村”计划首先在浙江省施行，将在浙江数十个县运营农村电子商务服务平台。而继浙江省之后，11月27日，阿里还将会在广州举办第二站——广东县区电商峰会。

　　此战役可以看作是阿里的“突破战”，选择浙江、广东等经济较发达的县区进行突破，然后再面向全国全面展开“包围战”。

　　“千县万村”将是阿里的终极“包围战”，也是阿里进军农村电子商务的目标。计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里要将供应链深入下沉到农村市场，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及1/6的农村地区。

　　年轻人也可以回家开淘宝创业

　　投资100亿布局农村电商，对于阿里巴巴集团来说，是一笔小生意，但其创造的价值却是一笔大生意。

　　从农村经济来看，阿里的这次布局将会创造许多的价值。农民能够通过电子商务获得性价比更高的生产资料，甚至是买到世界各地的产品。而围绕着农村电子商务生态体系的建设，也将会衍生出许多工作机会，包括物流、培训、生产、营销等等。这就需要很多创业者一起参与，让优秀的人才留在农村，通过电子商务把农产品销往全国乃至世界各地，从而帮助农民提高收入，拉动农村经济的增长和转型。

　　“让天下没有难做的生意”，是马云创立阿里巴巴的使命，而这一次他将这个使命带向了农村。也许，在不久的将来，离乡背井的年轻人也可以回家开个淘宝店创业。

　　阿里包围农村将遇到的阻力

　　虽然阿里对此次布局酝酿已久，并充满信心。但由于农村市场的特殊性，阿里要把电商生意做到农民生活中去，或将面临不少阻力。

　　制约着农村电商发展的因素有很多，包括互联网普及率，网民数量，消费能力，物流、生产、销售等基础建设。

　　随着国家新农村建设政策的持续实施，农村网民数量和互联网普及在迅速提升，这将成为农村发展电商的有利因素。然而，大部分农村网民的网购习惯还没有形成，并且消费能力低，相关数据表示，农村网民人均一年的网购消费金额在500-2000元之间。

　　物流是其中最大的阻力。目前全国不同县乡级区域之间物流水平差异十分显著，很多物流基本上只在县城设立了一个网点，下沉到乡级的物流建设几乎还没有起步。

　　另外，由于商业生态资源的匮乏，生产和销售还没有打通，农民要做电商的成本比较高，如何利用互联网的模式将生产资料和产品卖出去，以及如何建立稳定的供销体系和销售渠道，这些都是比较棘手的问题。

　　而要解决这些困难，阿里不但要提供技术、理念、商业生态资源的全面支持，还需要在基础设施建设上积极作为。当然，针对这些问题，阿里也提出了详细的解决方案。包括投资基础，建立县村二级运营体系，加强物流；激活生态，培养更多的买家卖家和服务商；创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O等。

　　在阿里的发展历程中，我们总是能看到激进和果敢的一面。推出的余额宝以一个规则破坏者和行业巅覆者的姿态出现；而在今年以来更是展开了一系列的疯狂收购，将布局延伸到文化娱乐、医疗等领域。而此次提前卡位农村电商，企图拓展“电商帝国”的版图，虽谈不上激进，但也充满了诸多未知因素，毕竟农村电商市场要做起来并非一蹴而就，需要持续性地投资和培育。

关键词：农村,阿里,市场