如何创新全媒体时代的新闻报道工作
作者：魏县县委常委、宣传部长 高信
全媒体时代，传播媒介多元化，媒体受众可通过视觉、触觉、听觉等方式获取信息，信息覆盖全面延伸，传播效果更立体直观，新闻采编与报道创新具有更高要求。如何适应全媒体时代新闻报道工作的新要求，为党和人民提供更优质的新闻服务？
全媒体时代对新闻采编与创新报道的影响
全媒体时代，传统的报纸、电视、广播新闻媒体为满足人们对信息服务的新需求，纷纷拓展互联网平台，增加微信公众号与微博账号，推广客户端，为受众提供更多元化的新闻获取方式。
一是新闻时效性更强。在电视、广播或报刊传统新闻报道中，信息传递效率偏低，人们往往在新闻事件发生一天甚至更久的时间后，才了解相关信息。全媒体时代，互联网与新媒体缩短了新闻与受众之间的时空距离，信息跨区域高速传播更加便捷，人们在新闻事件发生的第一时间就能够了解相关信息，新闻时效性更强，新闻内容更为多样，人们可收到的信息成几何数量增多。
二是表现方式更多更灵活。传统媒体传播形式比较单一，报纸以文字图片为主，电视以视频为主，广播以声音为主。而在全媒体时代，新媒体可整合文字、图片、视频与声音，人们根据自身需求选择收听收看方式。随着视频声像技术飞速发展，新闻传播平台增加互动功能，人们在阅读观看新闻后随时表达自己的看法，新闻互动性更强，传播效果进一步优化。
三是宣传范围更广。在传统的报纸、杂志与广播电视传播新闻信息的时代，用户群比较固定，新闻信息覆盖范围狭窄。全媒体时代，互联网终端智能手机日益普及，人们随时随地就可以产生、接收或传播新闻信息，人人都是记者，新闻随时传播。
创新全媒体时代新闻采编与报道途径
一要新闻标题增强吸引力。在全媒体时代的信息广泛传播下，受众每天接收的信息数以万计，吸引人的新闻标题，可使受众在海量信息中准确“定位”新闻，点击正文。就此，在新闻采编中，采编人员需注重新闻标题的“吸睛”，通过生动化、口语化与潮流化的语言，提升新闻报道的宣传效果。
二是新闻内容入人心。全媒体时代人们最关心的问题就是民生。在采编新闻时，需注重新闻内容的贴近性，越接近实际生活，越能产生有温度、有共鸣的报道，引发群众的思考，传递正能量。
三是新闻传播的引导性。全媒体时代，采编人员更要熟练掌握图片、视频、交互类游戏或VR等方式展示新闻内容，使新闻报道更具创新性与趣味性。比如短视频凭借短平快特征，成为人们获取信息的主要途径之一。采编人员可以短视频的形式，提高新闻采编效率，整合新闻热点，为受众提供时效性更强的新闻报道。
完善县级融媒体中心新闻宣传工作机制
县级融媒体中心是适应全媒体时代的产物，需要进一步完善工作机制，创新传播手段，广泛吸引优秀新闻传播专业人才，为地方经济社会发展搭建更加畅通高效信息传播平台。
一是整合平台。对县级报纸、电视、广播、微信、微博等新闻媒体进行整合，打造时事新闻“中央厨房”，围绕地方中心工作，集中力量全方位进行宣传报道，增强报道效果，扩大宣传覆盖面。
二是完善机制。对各类媒体工作人员进行妥善分工，创新奖励激励机制，一稿多用，协调报道力量，从领导活动、中心工作、地方特色、媒体关注等多层次协调安排，让报道力量广泛覆盖，在对中心工作进行更加集中报道同时，对社会方方面面的先进事迹进行关注报道，增强影响力。
三是培养人才。人才是创新全媒体时代宣传报道工作的第一要素。融媒体中心需要挖掘培养现有文字、图片、视频、制作等人才潜力，培养全媒体人才。同时，增加宣传报道工作投入力度，从社会企业、新毕业大学生等方面，招聘培养一批优秀新媒体人才，为全媒体时代做好新闻报道工作充实力量。
